高端iPhone供应紧张，苹果公司销售迭创纪录之势恐受阻

2019年首次亮相的iPhone Pro机型是近年来iPhone销售增长的主要功臣之一，帮助苹果公司持续取得强劲表现。在截至9月的12个月，该机型占到这家科技巨头创纪录销售额的52%。今年，该公司首次把最先进的芯片仅限于两款Pro机型使用，两款基础机型配备前一代iPhone 13的芯片。

苹果公司周日发布了一项季中预警，称在该公司位于中国的全球最大iPhone组装厂，新冠疫情防控限制措施将影响Pro机型出货量。

多年来受益于无线运营商的补贴后，苹果公司还面临iPhone销售增长放缓问题。该公司在销售更多Pro机型方面取得进展的一个关键因素是，买家购买新智能手机时运营商承担了一部分费用，这提振了苹果公司整体收入，克服了全球智能手机需求放缓的影响。

现在分析师们的平均预期是，苹果公司12月当季收入同比将增长约2%，为四年来同期最低增速。瑞银集团(UBS)称，预计苹果公司2023财年iPhone销量约为2.39亿部，将与2022财年销量大致持平。

苹果公司此前一直是科技巨头中少有的亮点之一。该公司公布的9月当季销售额好于预期，因旗下iPhone业务在应对更大的宏观经济问题时仍具韧性。今年以来，苹果公司的股价表现好于其他科技巨头；自上个月苹果公司发布财报的第二天起，该股累计下跌13%。

Bernstein分析师Toni Sacconaghi在接受采访时表示，市场显然想知道苹果公司一直以来的强劲走势是否会放缓。

亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)、微软(Microsoft Corp., MSFT)、Alphabet Inc. (GOOGL)旗下谷歌(Google)和Facebook母公司Meta Platforms Inc. (META)上个月都公布了令人失望的业绩，给出的理由包括消费者对个人电脑的需求减弱或数字广告业务表现疲软。

在上月公布表现强劲的第四财季财报时，苹果公司高管承认Pro机型的供应遭遇瓶颈。该公司首席财务官Luca Maestri当时在接受采访时说：“我们正在尽最大努力满足目前的需求水平。”

苹果公司周日表示，新冠疫情防控措施对中国郑州一家工厂的生产暂时造成了干扰。该工厂是全球最大的苹果公司智能手机组装基地。据Counterpoint Research的信息，全球80%以上的iPhone 14基本机型和85%的Pro机型都是在这家工厂生产的。

苹果公司周日称，该组装厂目前仍在运营，但产能大幅下降。

Counterpoint Research分析师Ivan Lam称，苹果公司应该能够在12月前解决其生产问题。

自苹果公司9月份推出iPhone 14以来，Pro机型的销售一直表现强劲。该公司称Pro机型将首当其冲地受到供应紧缺的影响。

摩根大通(J.P. Morgan)分析师Samik Chatterjee称，苹果公司发布上述预警之前，Pro机型估计会占iPhone 14总销量的60%。他表示，在前几年，iPhone Pro和基础款iPhone的销售比例平分秋色。

分析师们表示，对基础版iPhone 14的需求似乎很清淡。Chatterjee称，与前一年相比进行的升级非常小，所以注重成本的消费者会选择苹果公司仍然在销售的iPhone 13。

急于吸引客户的无线运营商为购买新手机提供补贴，以鼓励客户使用超高速的5G无线连接。这些补贴使消费者更容易购买iPhone Pro机型。iPhone Pro的价格比普通款iPhone至少高出200美元。根据Consumer Intelligence Research Partners的数据，对iPhone Pro的需求助推iPhone平均售价在今年9月当季达到957美元，2019年9月当季为783美元。

据瑞银估计，苹果公司于2020年10月发布其首款支持5G的手机后，2021财年的iPhone销售增长了约22%。苹果公司财年从10月到次年9月。虽然这种增长估计在2022财年得以继续，但瑞银预计在10月开始的2023财年将会停滞。

苹果公司在2019年发布iPhone 11时，推出了定价更高的iPhone Pro系列，苹果公司产品拥趸热切地追随其进入更高端的市场。2020年底，5G版iPhone的推出刺激买家进行升级，即便iPhone变得更贵。

消费者对iPhone Pro的需求使苹果公司避免了整个智能手机市场遭遇的销售下滑局面；根据国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC)的数据，今年全球智能手机出货量预计将下降6.5%。据Counterpoint Research的数据显示，今年上半年，售价高于900美元的智能手机销售继续增长。

在截至9月的12个月里，苹果公司的iPhone销售收入增长7%。瑞银估计销量增长近4%。

分析人士称，所有市场的iPhone Pro买家订购后需等待的时间都在大幅增加。据瑞银的数据，在美国，iPhone 14 Pro机型的等待时间现在是28天，高于两周前的19天。

但对苹果公司来说，这也不全是坏消息。投资公司Oppenheimer & Co.分析师Martin Yang说，尽管消费者可能需要等待更长时间，但这种需求并不会消失。12月当季损失的销售可能会被推到明年3月当季。

“凡是订购了iPhone Pro，然后不得不等待的消费者，都不太可能改买三星手机，”Yang表示。“这种需求还在。”

未经允许不得转载：新聚网 » 高端iPhone供应紧张，苹果公司销售迭创纪录之势恐受阻