耐克跑步应用将在中国停止运营

据耐克称，这款2010年在中国推出的应用目前在中国大陆拥有超过800万注册用户。用户可以利用该应用记录运动情况，包括户外慢跑路线、跑步的时间以及锻炼时长。

耐克未就停止运营该应用给出具体原因。在这款应用程序上，耐克建议用户改用微信上的耐克小程序Nike Training Club，该款小程序提供室内运动的教程视频，并会记录用户使用这些教程的时间。微信是由腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, 简称﹕腾讯)经营的一个无处不在的中国科技平台。

耐克表示：“我们正在中国打造一个针对中国市场的生态系统，专门迎合该地区独特的消费者需求，以更好地服务运动人士。”

耐克是中国这个全球最大消费市场上的最大运动服装品牌之一，但随着安踏体育用品有限公司(Anta Sports Products Ltd., 2020.HK, 简称﹕安踏体育)等本土运动品牌正迎头赶上西方品牌，耐克已难以保持竞争力。

据可获得的最新财报，截至2月份的第三财季，大中华区市场是耐克唯一销售额同比下降的地区。第三财季大中华区销售额下降5%，至21.6亿美元。

Nike Run Club在与Keep、悦跑圈(Joyrun)、咕咚(Codoon)等中国本土对手的竞争中也处于下风，这些应用的用户数量比耐克要多得多。阿迪达斯(Adidas)旗下另一款跑步应用Runtastic去年退出了中国市场，因其未能迎合本地用户的需求。

与此同时，中国政府收紧了对企业的规定，再加上美中关系恶化和中国严格防疫举措的影响，都给美国公司增添了阻力。

美国企业面临的挑战还包括中国严格的审查操作（中国法律规定在内地收集的客户数据必须存储在内地）以及中国的数据隐私法，该法要求所有处理中国公民个人数据的组织或个人尽量少收集数据并要事先征得同意。

去年，微软(Microsoft Corp., MSFT)旗下领英(LinkedIn)关闭了在中国的社交媒体服务，雅虎公司(Yahoo! Inc.)也退出了中国市场，两家公司给出的理由都是商业和法律环境日益严峻。亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)本月表示，将在一年后关闭在中国的Kindle电子书店。在本地竞争愈发激烈之际，中国严格的新冠疫情封控措施令局面雪上加霜，促使爱彼迎(Airbnb Inc., ABNB)计划关闭中国国内业务。

耐克表示，在中国，该公司一直在投资于通过营销活动重建消费者关系。去年11月，该公司在深圳建成了一个研发中心。耐克还计划与中国的零售商建立新的合作伙伴关系，高管们曾表示，预计截至5月底的第四财季业绩将有所改善。

耐克将于6月27日发布该财季业绩。

（更新完成）

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