亚马逊将停止中国Kindle电子书店运营

亚马逊周四宣布，将于2023年6月30日停止在中国Kindle电子书店销售电子书，且一年之后用户将无法再将已购买的电子书下载到本地Kindle设备上。亚马逊表示，已停止向第三方经销商供货，对于2022年1月1日之后在中国购买Kindle的用户将提供退货服务。

这是美国科技巨头撤出中国的最新举动。中国本土竞争激烈的科技生态系统已逐渐将竞争对手排挤出局，特别是在监管非常严格的中国互联网领域。去年，微软(Microsoft Corp., MSFT)旗下的领英(LinkedIn)关闭了在中国的社交媒体服务，爱彼迎(Airbnb Inc., ABNB)也计划关闭在中国的民宿业务，爱彼迎在中国市场上本就面临巨大的本土竞争压力，中国严格的防疫封控更是加剧了该公司的困境。

多年来，亚马逊在竞争激烈的中国本土市场上早已处于收缩状态。2019年，亚马逊停止了第三方电商业务，并停止为亚马逊中国网站的第三方卖家提供服务，等于是将核心的线上零售业务让给了中国国内的电商巨头。亚马逊周四表示，将继续在中国运营名为亚马逊全球开店(Amazon Global Store)的跨境电商业务，以及广告、物流和云业务。

亚马逊在该公司微信公众号上发布的文章中说：“亚马逊中国对客户的长期承诺不会改变。我们在中国建立了广泛的业务基础，并将继续创新与投入。”

尽管Kindle在中国电子阅读器市场中占据主导地位，但近年来这一市场的总体规模一直在萎缩，随着智能手机和平板电脑的技术不断进步，电子阅读器的吸引力逐渐被替代。科技市场研究公司Counterpoint Research分析师Ivan Lam说，结合了平板电脑和电子阅读器功能的下一代设备的竞争力也在增加，这些设备由华为技术有限公司(Huawei Technologies Co.)和科大讯飞股份有限公司(iFlytek Co., 002230.SZ)等中国本土竞争对手打造。

Counterpoint数据显示，去年亚马逊Kindle占据中国电子阅读器市场65%的份额，远超小米集团(Xiaomi Corp., 1810.HK)的多看阅读器(Duokan)和掌阅科技股份有限公司(iReader Technology Co.)的设备，后两者以10%的市场份额并列第二。Lam说，电子阅读器在中国阅读活动中占比约为7%至8%，Kindle拥有中国最大的电子书店，至少有70万种图书。

不过Lam指出，去年电子阅读器整体销量下降了12.5%，至210万台，预计今年还会下降。

Lam在谈到Kindle时说：“Kindle仍然是这个行业的领军产品，但地位正迅速下降。”

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