西方品牌退出后，俄罗斯本土公司欲鸠占鹊巢

Black Star Burger连锁店的联合创始人Yury Levitas表示，在俄语中名为“巨无霸菜单”的这一促销活动利用了麦当劳撤出俄罗斯而引发的关注。Levitas说：“我们受到了关注，这个策略成功了。”

俄罗斯入侵乌克兰后，西方公司纷纷退出俄罗斯，而俄罗斯公司正在模仿这些公司的品牌，或试图将其据为己有。俄罗斯政府认为西方的制裁和西方公司的撤离是非法的经济战争，似乎并没有打击这种鸠占鹊巢的行为。

麦当劳在5月通过一家律师事务所发函，要求Black Star Burger撤下这个菜单。一个多月后，Black Star说已删掉了名称中的“Mac”前缀，但保留了红黄配色。麦当劳的一位代表说，麦当劳已经完全退出了俄罗斯市场，并表示不予就商标问题置评。

Levitas说：“我们尊重各个国家的权利和法律。”他说，对Black Star而言，受麦当劳启发而推出的菜单是成功之举。“这就是为什么我们要继续效仿我们的竞争对手。”

这场取代西方品牌的活动中，最引人注目的支持者是一名俄罗斯国会议员，她是在美国服刑结束后当选俄议员的。玛莉娅·布提娜(Maria Butina)在美国服刑超过15个月，后被遣返俄罗斯，她被捕的原因是在2016年美国总统大选期间试图通过渗入包括美国全国步枪协会(National Rifle Association)在内的保守派团体来影响美国政治。

如今布提娜在国家电视台主持一档节目，宣传本土生产商。她在接受采访时表示，西方公司从俄罗斯消费者身上赚了钱，然后就抛弃了他们。布提娜表示，俄罗斯人已习以为常的商品将被保留下来，但将加入当地的风格。

俄罗斯是国际知识产权协议缔约国，有自己的商标保护法。俄罗斯联邦知识产权局(Rospatent) 4月份表示，将继续维护西方商标所有者的权利。

所有此类努力都可能被俄罗斯总统普京(Vladimir Putin)削弱，他颁布的法令损害了外国公司在俄罗斯主张知识产权保护的能力。得克萨斯农工大学(Texas A&M University)法学院教授Irene Calboli表示，在一些案件中，法官已经援引普京的相关法令，作出了不利于西方合法商标所有者的裁决。

Calboli说，西方品牌肯定应该做好在法庭上败诉的准备，即使按照相关法律规定，这些品牌可能是有理的一方。

据Calboli和汉肯经济学院(Hanken School of Economics) 博士候选人Vera Sevastianova的研究，自俄罗斯2月24日入侵乌克兰以来，俄罗斯实体已向俄罗斯联邦知识产权局提交了300多份各种品牌的注册申请，包括香奈儿(Chanel)、杜蕾斯(Durex)和梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)等。Calboli说，到目前为止，这些申请都未获批。

在俄罗斯，最近被西方雇主遗弃的当地团队正在兴起一种没那么明晃晃的品牌模仿。

在Hearst Co.取消了包括《男性健康》(Men’s Health)在内的一些杂志的授权之后，该杂志的工作人员以《今日男性》(Men Today)为名继续出版，红色背景上有类似的白色字体。到目前为止，该杂志只在线上出版，但正计划于7月推出印刷版，发行量最高可达10万份，相比之下在Hearst旗下印刷版的发行量是13万份。

该俄罗斯出版物的主编Anton Ivanov说，新名称在经过协商后得到了Hearst的首肯。 Ivanov说：“对他们来说，重要的是它应该不同。但对我们来说，重要的是它不应该不同。我们达成了妥协。”

Hearst的一位发言人说，其“品牌不再被授权在俄罗斯运营”，《今日男士》不隶属于Hearst；她不予进一步置评。

全球房地产公司高力国际(Colliers International)决定退出俄罗斯市场后，Nikolay Kazansky买断了高力旗下的俄罗斯业务。他对员工进行了意见调查，把高力的俄罗斯业务更名为“Nikoliers”，他说新名称呼应了原品牌和他的名字。Nikoliers还采用了一个新标志。没有沿用高力标志底边上的黄蓝红三色条纹，转而使用了俄罗斯国旗的白蓝红条纹。

Kazansky说：“我们想带给人们一个新品牌，但我们也想让我们的员工和客户在心里面觉得还能与我们多年来在老品牌名下积累的所有成绩有着千丝万缕的联系。”高力未回复置评请求。

俄罗斯公司纷纷表示，他们正努力取代那些已经撤离的品牌。软饮料制造商Ochakovo推出了三种新饮料：混合了可口可乐和百事可乐的CoolCola；看起来像芬达的Fancy；雪碧的山寨产品Street。可口可乐公司(Coca-Cola Co., KO)的代表不予置评。

在俄罗斯远东城市南萨哈林斯克(Yuzhno Sakhalinsk)拥有两家杂货店的Gennadii Golovan说，这些新品牌并不是特别受欢迎。俄罗斯顾客更喜欢传统的本土饮料，比如格瓦斯（一种由谷物发酵的发泡饮料）和柠檬水等夏季饮料，其次才是可口可乐等西方品牌，目前经销商仍有部分西方品牌饮料的库存。

Golovan表示，可口可乐和柠檬水的销量分别是CoolCola销量的6倍和20倍。

Black Star Burger的Levitas正在开展下一个营销推广活动，将模仿接管了麦当劳俄罗斯业务的公司所使用的绿色和红色。但与此同时，他表示完全支持有力的商标保护。

Levitas说：“不进行保护的话，大家都会互相盗用对方的品牌。这是不对的。”

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