YouTube称正在短视频竞争中逼近TikTok

上述数据提供了一个可以了解短视频霸主地位争夺战的窗口，这种视频格式在大多数人如何使用社交媒体方面是一个重要领域。

YouTube是谷歌的支柱业务之一，去年产生了超过280亿美元的广告收入，但最近受到了来自北京字节跳动(Bytedance Ltd.)旗下TikTok以及Instagram Reels等竞争服务的威胁。 Instagram Reels是Meta Platforms Inc. (FB)旗下平台。

YouTube Shorts于2020年底在印度首发，次年登陆美国。YouTube的管理人员将该款产品作为多格式方式的一部分向创作者们进行了推介，多格式方式包括较长的视频（该服务的根本所在）以及直播等较为新颖的渠道。Shorts的长度最长可达60秒。

“我们的创作者想出名，想赚钱，或者想实现创意表达，最好是三者兼得，”YouTube美洲区副总裁Tara Walpert Levy说。“这是实现这一目标的最佳方式。”

虽然缺乏公开的完全可比数据，但最新的数据显示，从YouTube新公布的播放量数字来看，Shorts的受众群体规模与TikTok及其中国姐妹应用程序抖音相当。

TikTok去年9月表示，该应用的月活跃用户已经超过10亿。据第三方估计，截至3月底，这一数字已高达近16亿。字节跳动2020年曾表示，抖音的日活跃用户已经超过6亿。

Facebook和Instagram的母公司Meta没有公布过每月有多少用户与Reels互动。公司发言人指出，在4月份的财报电话会议上，首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)说，Reels占人们在Instagram所花费时间的20%以上。据CNBC报道，Instagram去年的月活跃用户数超过了20亿。

YouTube表示，其播放量统计包括4月份在Shorts平台观看过至少一个视频的已登录用户。YouTube不予分享历史用户数据。

烹饪名人Rosanna Pansino在YouTube上有1,340万关注者。她说，自从六个月前开始制作Shorts短视频以来，这方面已经成为她近期最主要的新观众来源。她说，一条Shorts短视频就她的小个子开玩笑，吸引了10万名新关注者。

Pansino称：“参与度真的很高，我敢说比我的正常长度视频要高。”她说：“我觉得这简直不可思议。”

分析人士称，TikTok是对YouTube的直接威胁，YouTube全平台的月度登录用户数量超过20亿。

谷歌上个月表示，将把Shorts自动纳入YouTube的广告计划，最终让投放广告的公司实现广告内直购。对于计划如何与Shorts创作者分享广告收入，YouTube副总裁Walpert Levy不予置评。

Bernstein的互联网分析师Mark Shmulik称，他认为Shorts是一种“防御性产品”，目的是为了防止YouTube创作者将更多的精力投入TikTok。他表示，像谷歌和Meta这些已经盘踞视频领域的公司，怎样通过短视频的模式赚钱仍然存在很大的疑问。

Shmulik说：“这当然给人一种感觉，好像它们已经创造出引人注目、有竞争力的产品。”他说：“我不知道这样是不是就可以宣告胜利了。”

（更新完成）

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