俞敏洪再创业！注资10亿进军文旅，新东方港股创近2年新高

继直播带货大火之后，俞敏洪又出“奇招”，这次指向旅游领域。

近日新东方官微发布消息称，新东方将正式开拓文旅事业。并表示这一次要做的是面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。

受消息影响，新东方近日股价接连走高，近10个交易日股价累计涨超24%，今日收涨2.14%，报38.2港元，总市值649.16亿港元，股价创2021年7月23日以来新高，成交额2.26亿港元。

从教育到直播，再到文旅

新东方在官方微信公众号中写道：中老年与文化，是这次创业的关键词。自此，新东方将在教育、生活、文旅三大领域，为大家提供服务。

从2021年的教育板块调整，到当年年末创始人俞敏洪开启首场农产品带货，再到2022年东方甄选爆火，新东方的每一次选择和创业的方向，都引发外界极大关注。

这次涉足文旅，也是基于新东方聚集一批优秀文化学子而进行的探索，从劝人读万卷书到带人行万里路，本质上还是打“文化牌”。

今年3月下旬，俞敏洪曾表示将进军文旅领域，“我的另一个目标就是‘美景’，我将布局文旅产业，不管有多少惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行。”

财务数据方面，新东方第三财季营收7.542亿美元，同比增长22.8%，主要由于教育新业务以及东方甄选自营产品及直播电商业务带动收入增加。公司预计第四季度营收8.018-8.227亿美元，远超预期的6.7亿美元。

创始人俞敏洪当时就对外透露，新东方正在布局文旅产业。并称未来新东方文旅能不能做得出来，关键在于能不能培养出一批“能讲课”的导游。

从行业角度来看，新东方进军文旅亦非偶然。

今年以来，各地把旅游作为扩大内需、提振消费的重要产业，出台支持政策，推出惠民措施，开展推广活动，推动旅游市场呈现“高开稳走、加速回暖”态势。

文化和旅游部近日公布的数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次、国内旅游收入（旅游总花费）分别为23.84亿、2.30万亿元，同比增幅分别为63.9%、95.9%。

与疫情前2019年中国全年旅游收入6.63万亿元相比，文旅行业仍有较大的发展空间。

有行业人士表示，新东方选择文旅赛道也是瞄准了国内旅游市场回暖这一窗口期，试图在文旅板块切下属于自己的蛋糕。

目前，新东方文旅已在陕西、甘肃、浙江、新疆等地设立分公司，并发布了不少旅游路线。

公开资料显示，7月19日，北京新东方文旅有限公司已经成立，注册资本10亿元，法定代表人、董事长为俞敏洪。

就在这一天，重磅文件《中共中央国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》印发，民营经济又迎来发展好时期。

民营经济31条发布后，多位重量级民营企业家在多个渠道密集发声。正如马化腾所言：“《意见》对民营经济、民营企业面临的挑战和机遇看得准、看得深，推出的举措针对性强，稳定了大家实现高质量发展的预期。”

编辑/Jeffrey