开放加盟！奈雪的茶一度暴涨12%

7月20日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶正式推出“合伙人计划”。奈雪的茶进入“直营+加盟”双轮驱动新阶段。

奈雪方面表示，为了让更多消费者更便利地体验奈雪的产品和服务，把“美好力量”带给更多用户，奈雪正式开放“合伙人计划”。奈雪也希望充分发挥多年积累的品牌、产品、数字化、供应链、门店运营等方面的优势，吸引并支持优秀的合伙人投身实体经济和新茶饮行业，促进新茶饮行业高质量发展。

截至今年7月，奈雪的茶在全国近100个城市的直营门店超1200家，注册会员数超7000万。下一阶段，奈雪的茶称，将通过“合伙人计划”进入双轮驱动新阶段，加速市场拓展和品牌覆盖。

受此消息影响，港股奈雪的茶午后拉升，股价一度涨超12%，为3月31日以来盘中最大涨幅，当前在恒生综合指数中表现最佳。

通过奈雪官方公众号及点单小程序均可进入“奈雪的茶合伙人”申请入口，可以清楚地看到奈雪对于意向合伙人的资质要求、投资预算以及申请流程。

公司在微信公众号上表示，正式启动事业合伙业务合作模式包括区域合作、多店合作和单店合作，预估毛利率为60%左右

在奈雪公布的细则中，对于门店面积的要求明确限定在90-170平的范围。奈雪相关负责人表示，即便开放合伙人制度，奈雪依然坚持“大店”策略。这也被行业赞誉为“坚持格调，保持初心”，行业资深分析师表示，很多品牌在扩张的过程中速度优先，为抢占市场让渡了空间体验，而奈雪的合伙人计划立足于全国超1200家直营门店的基础上，充分的市场渗透允许其在扩张节奏上更从容，在落地执行上保持自身调性。

截至2023年6月，奈雪的茶1200多家直营门店已进入全国近100个城市。在开放合伙人计划之前，奈雪是唯一一个规模破千的直营茶饮品牌。

2023年一季度奈雪门店净利润率超20% 。“五一”小长假，奈雪5天销售额破亿，共售出近600万杯茶饮，较去年同比增长120%；“六一”当天，奈雪全国门店销量环比增长超150%。

奈雪不是第一家从直营转向“直营+加盟”模式的新式茶饮品牌。2022年11月，坚持了十年直营的喜茶开放了加盟。2023年4月，乐乐茶宣布开放加盟。作为乐乐茶的第一大股东，奈雪的茶也紧随其后开放了加盟。

在新式茶饮行业，开放加盟的品牌的扩张速度、门店数量远远超过坚持直营的品牌。以蜜雪冰城为代表，2020年6月，蜜雪冰城在全球的门店达1万家，而到了2021年10月，这个数字已经迅速飙升至2万家。而成立于2008年的茶百道，全国门店目前已超6000家。2010年创立于浙江台州的茶饮品牌古茗，目前门店数目超过7000家。

CCFA发布的《2022新茶饮研究报告》显示，2023 年新茶饮的市场规模有望恢复至 1450 亿元，保守估计到 2028 年有望突破 2500 亿元，年复合增速仍将保持两位数。

业内专家表示，奈雪作为行业头部品牌，门店已具备成熟的盈利模型，经过去年的降价，奈雪的茶目前9-19元的产品价格带叠加强大的品牌势能对消费者来说充满了吸引力。开放合伙人计划，对奈雪而言是稳步扩张的明智之举。对新茶饮行业来说，则是头部品牌对整个行业的牵引推动，就像几年前奈雪推动了整个行业的换代升级。

编辑/Somer

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