美國“網絡星期一”看點：在線購買額有望創新高，透支消費更流行

迫于钱包压力，越来越多的美国消费者选择在网上消费时使用“先买后付（BNPL）”的服务，这在年度最大的购物季——感恩节期间更为明显。

“黑色星期五”过后迎来“网络星期一（Cyber Monday）”，这是美国一年当中最火爆的购物日之一。根据Adobe Analytics的数据，预计将有创纪录数量的假日购物者在“网络星期一”使用“先买后付”服务。

“黑色星期五”是感恩节之后一天，线上线下的零售商通常会给予较大的折扣吸引消费者购物。而网络星期一指的是感恩节后的第一个星期一。黑色星期五折扣活动侧重线下，而网络星期一更注重线上。

根据该数据公司的最新初步估计，美东时间周一（11月27日），网络星期一的在线消费有望达到创纪录的124亿美元（折合886亿人民币）。而其中通过“先买后付”服务（包括Klarna和Affirm等公司选项）完成的交易额为7.82亿美元，比去年激增近19%。

上周六Adobe Analytics发布的数据显示，“黑五”这一天，美国购物者在网上花费了创纪录的98亿美元(约合695亿元人民币)，较去年增长7.5%。

在Adobe Analytics公布了这一数据后，金融科技公司Affirm Holdings(AFRM.US)的股价当日上涨了近12%。随着“先买后付”服务的日益普及，该股在2023年上涨了两倍多，其市值已超过80亿美元。

其竞争对手Upstart(UPST.US)周一上涨2.57%。今年迄今，它的股价已经上涨了超80%。

“先买后付”的广泛普及

在过去的几年里，“先买后付”服务的使用愈发广泛。瑞穗证券的分析师Dan Dolev表示，“先买后付”的规模已经变得如此之大。”Dolev还用了三个“really”来形容其受欢迎程度之高。

且该服务的使用得到了那些有预算意识的购物群体进一步推动。这部分消费者试图避免通过信用卡购物带来的额外费用和利息，而“先买后付”服务打消了这点顾虑。

相对于信用卡，先买后付（BNPL）服务可以在购物时即时申请，不需要几周的审核期。在费用方面，BNPL没有年费，还且在一定时间内还款就可以免除利息。

瑞典支付公司Klarna的一项调查也发现，近半数的受访者担心他们无法全额偿还假日消费的信用卡账单。

经济学家此前仍预计，由于消费者承受着财务压力，他们要应对利率上升和持续的通货膨胀，今年的假日购物季将比近年来放缓。

不过，周一购物的初步迹象表明，尽管消费者的财务状况已开始出现恶化，但消费者支出似乎保持稳定。

上周的“黑五”也显示出了类似的情况。Klarna公司的调查发现，美国消费者在黑色星期五的订单增加了29%，其中一些最受欢迎的商品是个人电子产品、电视和厨房电器。

编辑/tolk

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