随着电商平台一年一度的“双11”狂欢结束，天猫、京东电战报双双出炉，但均为公布相关成交数据，只用“用户规模”和“直播数据”潦草交差。

值得一提的是，自去年“双11”以来，天猫和京东等电商平台就开始不对外公布各自的总交易量。

天猫、京东并未披露最终交易数据

截至11月11日零点，天猫公布双11成绩单，402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌。3.86万个品牌同比增速超过 100%，其中包括欧莱雅、珀莱雅(603605.SH)、海尔、斐乐、兰蔻娇兰、耐克(NKE.US)等成熟品牌，也有花至、且初等新锐品牌。

与此同时，京东公布的数据显示，截至11日晚23:59，2023年京东“双11”成交额、订单量、用户数齐创新高。累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

此外，抖音电商目前公布的双 11 大促阶段性战报显示，在抖音商城双 11 好物节期间，官方立减玩法商品的总计曝光达 1341 亿。定金预售商品日均 GMV（商品交易总额）破百万的单品达 468 个，其中定金预售商品的整体支付 GMV 是去年双 11 同期的 1.6 倍。

除了平台侧的数据之外，部分3C家电品牌商也第一时间披露了今年双11的数据。其中，联想、小米披露了最终的销售额。

联想双11期间全网销售额破 70 亿，联想笔记本斩获品牌销量、京选店铺销售额双冠军。

小米全渠道支付金额破224亿元，创历年大促新纪录。小米还公布了双11期间新机小米14系列的销量表现。根悉，小米14系列霸榜京东、天猫、抖音、拼多多(PDD.US)四大平台国产冠军，表现可谓相当出色。

红魔品牌销量同比增长 191%，销售额同比增长 216%，红魔电竞周边同比增长 193%。

“科大讯飞(002230.SZ)”微信公众号发布的讯飞双11终极战报显示，在讯飞星火认知大模型加持下，讯飞硬件销售额同比增长126%，多款AI产品蝉联品类冠军。

直播成主战场

今年的“双11”大促中，最大的亮点是直播带货成为主战场，其中店铺直播、采销直播的表现尤为突出。

在天猫全平台58个破亿直播间中，其中有14个是首次破亿，头部阵营显著扩容。而店铺直播表现尤其突出，38个店播破亿，占比超过6成，451个店播破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。其中，天猫消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰等多行业店播成交增速亮眼。店播渗透率从一年前的5%增长至38.9%。

京东方面，来自家电家居、3C数码、日百生鲜、服饰美妆、汽车、工业等各大品类的京东采销，就在工位旁边的会议室里搭起了简易直播间。京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。

数据显示，今年品牌和商家以更加积极的姿态布局店播，近一年来，在淘宝新开直播的品牌和商家超过30万个，其中成交破百万的店铺直播间超过27000个，破千万的有近4000个。

价格力驱动品牌和商家规模的扩大

相比往年，今年双11电商平台对价格力的强调更加鲜明，纷纷推出官方补贴、天天低价和秒杀价等活动，少了优惠券满减的套路、实打实的地降价也在很大程度上带来了购买用户规模的显著增长。

其中，天猫双11全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。其88vip用户规模突破3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长。

双11期间，天猫累计为商家带来新增会员超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30％，包括服饰、快消在内的多个行业，会员规模保持两位数同比增长。

据悉，相比往年，今年天猫双11对价格力的强调更加鲜明，在跨店满减基础上，首次大规模推出官方立减和天天低价，8000万商品实现全年底价，预计双11 全周期共为消费者省下超950亿元。

京东方面表示，“9块9包邮”、“京东百亿补贴”、“京东秒杀”为品牌和商家打造了一个又一个增量场，目前累计近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

编辑/lambor

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