巴黎奧運會開幕掀商機！邊隻概念股順勢跑出？

奥运赞助商有哪些?

本届奥运会共吸引了79家奥运赞助商，赞助收入预计总共达到13亿美元。其中，本届巴黎奥运会赞助商主要由两部分组成。

第一部分是全球合作伙伴，即15家国际奥委会TOP计划赞助商。其中包括可口可乐 (KO.US)、英特尔 (INTC.US)、三星、宝洁 (PG.US)等公司，还有中国乳业巨头蒙牛乳业 (02319.HK)和互联网巨头阿里巴巴 (BABA.US)。

另一类赞助商则是国家合作伙伴，这些主要是主办国的当地企业，其赞助协议仅覆盖本届奥运会，资金成本相对较低。其共包括7家高级合作伙伴、13家官方合作伙伴和44家官方供应商。

7家高级合作伙伴是本次奥运会国内赞助收入的最大贡献者，分别为：法国电信公司 (ORAN.US)、全球领先的酒店管理集团法国雅高ACCOR SA SPON ADR EA REPR 0.2 ORD SHS (ACCYY.US)、LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMUY.US)、金融服务公司Groupe BPCE、连锁超市家乐福(ADR) (CRRFY.US)、法国电力集团、生物制药公司赛诺菲安万特 (SNY.US)。

13家官方合作伙伴，包括巴黎机场集团、法国航空、钢铁公司ArcelorMittal、思科 (CSCO.US)、达飞海运集团、达能(ADR) (DANOY.US)和普华永道等，这些企业也将在交通、基础设施、网络等重要领域为奥运会提供支持。

44家官方支持者，包括ABEO、Airweave、DXC Technology (DXC.US)、赛事管理平台OnePlan等。它们在各自的业务领域内，为巴黎奥运会的基础设施建设、运动器材、食品安全、安保安检等方面保驾护航。

哪些股票有望受到奥运热潮的推动?

奥运股票指的是那些通过广告、合作或赞助形式深度参与奥运会，并从中获取显著商业利益的上市公司股票。这些企业往往能够借助奥运会的全球曝光度，显著提升品牌知名度与市场影响力，进而促进产品销量的增长，实现业绩的飞跃。

• 运动&时尚

运动与时尚品牌正积极利用奥运会这一全球盛事，实现前所未有的品牌曝光，预期将显著提升其市场关注度和短期销售业绩。如阿迪达斯(ADR) (ADDYY.US)、耐克 (NKE.US)、安德玛-A (UAA.US)等，它们正蓄势待发，通过奥运舞台展现品牌魅力，吸引全球目光。

面对一众新兴消费品牌“围剿”，近几个季度发一次财报就要大跌一次的耐克则透露，公司对于本届奥运会的支出创下历史新高，期待能够重振营收。作为全球最大广告商之一，宝洁公司今年的推广重点也将从“宝洁”品牌，转向帮宝适纸尿布、吉列剃须刀和碧浪洗涤剂等。

尤为引人注目的是LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMUY.US)集团，其以高达1.5亿欧元的天价赞助本届奥运会，展现了非凡的市场雄心。LVMH旗下品牌不仅深度参与了奥运会的多个关键环节，从奥运奖牌到火炬行李箱，再到法国奥运代表队及志愿者的制服设计，几乎无处不在的LVMH元素，无疑将成为奥运会上最亮丽的风景线之一，极大地提升了品牌的全球认知度和美誉度。

• 文化传媒

据官方报道，美国传媒巨头康卡斯特 (CMCSA.US)，作为奥运会版权的独家转播商，该公司在今年4月宣布了一项重要调整：自7月18日起，其旗下流媒体平台Peacock的高级订阅项目价格将上调2美元/月。

具体而言，原本包含广告的高级会员订阅费将从6美元/月增加至8美元/月，而几乎无广告的更高级订阅计划则从12美元/月调整至14美元/月。Peacock总裁对此表示乐观，她认为奥运会将为Peacock在竞争激烈的流媒体市场中带来显著的地位提升。在为期19天的奥运期间，Peacock将独家为美国观众提供所有奥运赛事的直播和点播服务，涵盖数千小时的精彩内容。

领先的体育直播电视流媒体平台FuboTV (FUBO.US)也与NBCUniversal达成协议，宣布为即将于7月26日至8月11日在法国巴黎举行的第33届奥林匹克运动会提供多平台内容。

此外，谷歌-C (GOOG.US)旗下流媒体平台Youtube、即时通讯软件Snap、TikTok也对本届奥运会投入重金，组织创作者前往巴黎展开“第一人称视角”的报道，这一策略已经成为全球内容市场的“热门招数”。这些平台的高管相信，即便现在的年轻人已经不看电视，他们对奥运会依然兴趣浓厚。

• 食品饮料

在大型体育赛事如奥运会期间，食品饮料行业，尤其是啤酒与休闲食品的消费需求显著攀升。啤酒巨头百威英博 (BUD.US)首开先河，作为历史上首个奥运全球合作伙伴的啤酒生产商，在本届奥运会上独辟蹊径，推广其无酒精啤酒Corona Cero，旨在平衡运动激情与健康消费观念，这一举措既回应了外界对其啤酒生产商身份赞助奥运的争议，也展现了品牌对社会责任的担当。

与此同时，可口可乐 (KO.US)等软饮料巨头亦不甘示弱，宣布在全球70余座城市围绕巴黎奥运会举办系列活动，通过快闪店等创新形式吸引消费者目光，进一步巩固其在快消品市场的领先地位。耐克、宝洁等运动服饰与快消品巨头同样视奥运为重要营销阵地，竞相角逐。

• 技术支持

在奥运会这样的全球性体育盛事中，技术支持公司因应高度安全需求与信息技术服务的激增而备受瞩目。阿里巴巴 (BABA.US)作为自2017年起便深耕奥运合作的全球伙伴，依托其阿里云智能平台，为奥运会构建了先进、稳固的云基础设施和服务体系，确保了赛事运行的高效与安全。

同时，Visa (V.US)作为奥运会的长期全球合作伙伴及独家支付技术提供商，不仅展现了其在金融支付领域的领先地位，还携手摩根大通 (JPM.US)旗下的大通银行在塞纳河畔匠心打造了一座专为高端信用卡持卡人定制的浮动休息室。

这一创意举措不仅为持卡人带来了前所未有的尊享体验，更通过社交媒体上广泛传播的“巴黎礼遇”，成功吸引了更多潜在用户关注并申请其年费高达550美元的信用卡产品，进一步提升了品牌影响力与市场渗透率。

民宿租赁平台爱彼迎 (ABNB.US)则表示，该公司在巴黎市场的供应量已经提高40%，已经看到夏季奥运会期间的预订量陡增。出行平台优步（Uber）为了应对比赛时的交通压力，与塞纳河上的游船合作推出“叫船”服务，用户同时可以在“优步泡泡”平台上预订包含香槟品尝的一日游活动。

并非沾上“奥运概念”都能受益

尽管“奥运效应”常被视为旅游、航空及酒店业的提振因素，但今年的巴黎奥运会却因独特的办赛理念及外部因素，使这一传统规律面临挑战。

巴黎将奥运会深度融入城市的策略，虽意在促进城市活力，却也引发了国际游客对交通拥堵和物价上涨的担忧，进而削弱了他们的观赛热情。据巴黎市旅游部门预测，尽管预计总游客量可达1130万人次，但国际游客仅占其中的一成。

这一趋势已对航空业造成直接影响。法国航空集团预计，受游客主动调整行程、减少巴黎之行的影响，其6月至8月财季将面临1.6至1.8亿欧元的营收损失，不过预计这一负面影响将在奥运后迅速消散。美国达美航空 (DAL.US)亦表达了类似担忧，认为“游客回避巴黎”可能导致公司蒙受高达1亿美元的损失。

酒店业同样感受到了这股寒意。尽管STR数据显示，巴黎高档酒店7月至8月的每间客房收入预计将同比增长45%，但入住率却不容乐观。据全球旅行数据提供商科斯塔 (CSGP.US)预测，巴黎奥运会期间的酒店入住率或将仅达80%，远低于伦敦2012年的90%和里约2016年的94%，凸显了国际游客对巴黎奥运热情的低迷态势。

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