高價位成致命傷？蘋果Vision Pro銷量遠低預期，IDC：年不超50萬臺

自今年2月在美国上市以来，苹果 (AAPL.US)的混合现实头显Vision Pro便遭遇了销售增长的瓶颈。

市场研究机构IDC的数据显示，这款定价3500美元的高端产品，在上市后的一个季度内，美国市场的销量远未达到预期，甚至在本季度可能遭遇高达75%的暴跌。

IDC：一个季度不到10万台

本周五，苹果已经将Vision Pro推广至包括澳大利亚、加拿大、法国、德国和英国在内的更多国家，但这款产品的高价位和仍在发展中的应用程序生态系统，使得其难以在更广泛的消费者群体中普及。

Vision Pro的推广策略中，包括在苹果的零售店内提供产品演示，以及CEO蒂姆·库克的亲自宣传。

库克在多个场合强调了Vision Pro在工作和娱乐方面的潜力，他分享了这款设备在企业界的应用案例，包括设计协作、现场服务和外科手术前的规划，并称赞其提升生产力和提供沉浸式娱乐体验的能力。库克甚至透露，他个人也在使用Vision Pro，无论是工作还是娱乐。

然而，市场的反应并不如苹果所期望的那样热烈。一些评论家和早期采用者虽然对Vision Pro的先进技术表示赞赏，但也有声音指出，其重量、缺乏定制应用程序和视频内容是阻碍消费者购买的主要因素。此外，苹果的季度业绩并没有因为Vision Pro的推出而有明显改善。

IDC副总裁Francisco Jeronimo指出，Vision Pro的成功最终将取决于该设备上可使用的内容。随着苹果将产品扩展到国际市场，提供本地化内容也变得至关重要。目前，苹果正在努力吸引开发者为其创新的Vision Pro耳机创造新鲜内容，但与iPhone和iPad最初几个月相比，Vision Pro的应用程序数量仅为一小部分。

科技市场研究机构Omdia预测，苹果今年将售出约350,000台Vision Pro，并预计到2026年将增加到1.7百万台，但这一数字与iPad第一年近2000万台的销量相比仍有较大差距。

IDC的数据显示，苹果第一季度的Vision Pro出货量不到100,000台，不到竞争对手Meta销售的Quest耳机的一半。

颓势或难扭转

面对销量不佳的情况，苹果计划推出更经济实惠的版本，预计价格约为目前一半，可能在2025年重新激发消费者的兴趣。然而，即使在国际市场的销量可能抵消美国市场的疲软，IDC预计苹果的Vision Pro今年的销量不会超过50万台。

一些应用程序开发人员正在迈出信念的一大步，在Vision Pro上推出新应用，他们打赌买得起昂贵耳机的客户也更有可能在软件上挥霍。而另一些开发者则在玩更长时间的游戏，希望在苹果的最新平台上建立早期地位将在未来几年带来回报。

尽管Vision Pro目前面临诸多挑战，但苹果公司在产品创新和市场推广方面的决心未减。有业内人士乐观认为，随着技术的进步和市场的成熟，Vision Pro或许在未来能够找到其在消费者和企业市场中的定位。

不过，至少在短期内，Vision Pro的销售前景仍然不容乐观。苹果需要在内容开发、价格策略以及市场教育方面做出更多努力，以促进Vision Pro的市场接受度和用户基础的增长。

此外，随着虚拟现实和增强现实技术的不断发展，苹果需要持续创新，以保持其在这一新兴市场中的竞争力。

编辑/jayden

未经允许不得转载：新聚网 » 高價位成致命傷？蘋果Vision Pro銷量遠低預期，IDC：年不超50萬臺